“小而美”的逆袭

成为文化驱动的“精品水”

“以峨眉山古岩矿泉水是来自于四川的饮用水品牌，公司生产基地座落于世界著名的佛教圣地—峨眉山辖区内，是中国高品质健康饮用水的倡导者和引领者。

中国瓶装水行业已经形成强者恒强格局，在两三年的短期内，小品牌再做成十亿级大单品的机会较小。而利用品牌文化驱动的“精品型公司”可通过其小众形象，深度打透某一类人群或某一个心理点，实现纵向深耕，单点突破。先话题发酵，再谋求成为主流意识。

在地文化复兴

始终峨眉山的“老牌新品”

水源地背靠峨眉山的地理优势赋予了品牌天然的文化母体，得以率先打出“峨眉山天然禀赋高品质产品”的旗帜，自生流量，一见如故，老牌新品。

取势第三次国货运动，切入不同层消费者心中相通的精神敏感点和审美愉悦点。洞悉不同圈层的人心，分而击之，文化合一，与这部分消费主力大规模崛起的本土文化意识共鸣。

共鸣社会舆情与大众情绪

品宣主题的上上策

疫情对全国人民的心理产生了巨大冲击：人生无常 —— 大家会更加珍惜当下、珍惜眼前人。疫情过后，历经大难的人们开始心理的疗愈。届时，一句“地久天长”——既能叩动心弦，又能唤醒受众的同理心、共情力。

器以载道、形神合一，造就独一无二的产品灵魂。

借竹筒之形，传禅心、君子之意。

定位国民品牌

与用户的时间做朋友

以“文化母体寄生”策略为核，塑造传承峨眉山千年文明精髓的“老牌新品”。塑造国风生活方式，确立为具有文化品牌属性的精品矿泉水。

不断迭代、完善品牌资产，实现传播与交易的闭环。